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中国网3月16日电 3月15日，陕西春季文旅消费季暨2023年度《长恨歌》首演盛典在西安华清宫景区举行。

据介绍，为让旅游成为消费的热点、展示陕西文旅形象的高点、拉动社会经济的支点，陕西省文化和旅游厅组织开展了2023“三秦四季·春光‘陕邀’”陕西春季文旅消费季活动，主要包括自驾露营旅游年启动仪式、 2023年度《长恨歌》首演盛典、“全景春天”大型融媒体直播活动启动仪式和采风踩线等系列主题活动。

实景舞剧《长恨歌》自2006年公演以来，已经成为陕西旅游的一张金边名片。自2006年至今，《长恨歌》已高质量演出4300余场，累计实现收入14.36亿元，带动周边酒店、民宿、康养、文创综合收入超70亿元以上。

2016年，以舞剧《长恨歌》演出服务为蓝本的《实景演出服务规范》成为首个实景演出的国家标准。2018年，全国唯一一个“中国旅游演艺国家标准培训基地”落户华清宫。2020年，《古今结合的文化创新和商业探索—〈长恨歌〉文化品牌的建立与发展》案例，被北京大学管理案例研究中心收录。长期以来，舞剧《长恨歌》不仅作为旅游演出活跃在华清宫，而且已经成为陕西文旅演艺及旅游管理模式走出去的范本，先后两次写入省、市两级政府工作报告。

去年10月14日是第53届世界标准日，以《长恨歌》为蓝本编制的《实景演出服务规范第1部分：导则》等3项国家标准荣获“西安市标准创新奖”一等奖。作为旅游演艺标准化运营的实践者，华清宫党委书记、董事长姚新垣同时荣获“西安市标准创新奖2021年度个人突出创新奖”。

3月15日，恰逢舞剧《长恨歌》首演日，华清宫荣获“省级消费放心示范单位”的荣誉，是陕西文旅行业唯一受此殊荣的一家。

“华清宫自引入‘标准化’概念以来，逐渐成为推动华清旅游迈向高质量发展的‘核心引擎’，建立了以华清旅游为母品牌，以华清宫、华清演艺、华清御汤、华清文创、华清管理为子品牌的‘一母五子’品牌发展格局，以聚合之力擦亮了‘华清旅游’品牌底色。”姚新垣说，华清宫将继续以“游客就是我的家人”的理念，以“精品”为追求，以“规范”为注脚，用标准这一把“尺子”，夯实质量，引领进步。

此外，冰火《长恨歌》演出季从2022年12月至2023年2月，共演出133场，接待购票观众32.22万人，实现经营收入6636万元。其中，2023年春节七天假期，冰火《长恨歌》共演出17场，接待观众4.95万人，实现演出收入1151.9万元，较疫情前2019年春节期间，增长1151.9%。

“事实证明，作为冬季演艺新产品，冰火《长恨歌》的推出大获成功，不但实现了北方冬季室外实景演出零的突破，同时也打响了中国文旅演艺复苏的第一枪，开辟了中国旅游演艺新的蓝海。”姚新垣表示，冰火《长恨歌》变“冷资源”为“热经济”，唱响了北方冬季文旅四季歌。（宋喜明）

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