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利好政策不断，国内旅游市场持续复苏。刚刚过去的1月，在返乡过年和中长线游恢复的双重利好下，乡村民宿迎来新年“开门红”。飞猪、小猪民宿数据显示，1月份乡村民宿预订量同比去年增长132％，并已远超2019年同期。

“现在和家人出去玩更喜欢住民宿，尤其是那些风光秀丽、交通便利的乡村民宿。”来自成都的消费者小罗表示，乡村民宿往往融合了更多当地的人文风俗、地道美食、采摘耕种等体验，“难得家里的老人、孩子都喜欢！”

乡村旅游已成为国人旅游休闲的重要内容。飞猪、小猪民宿等联合发布的《国人喜爱的乡村旅游调研报告》显示，近年来乡村旅游热度走高，有99．63％的被访者参与过乡村旅游，其中家庭出游成为最经常的出游方式，占比近50％。

而结合了田园风光、住宿服务和沉浸式生活体验的乡村民宿，已成为乡村旅游持续吸引消费者的一把“金钥匙”。去年7月，文化和旅游部等十部门联合印发《关于促进乡村民宿高质量发展的指导意见》，明确“以乡村民宿开发为纽带，开展多元业态经营，拓展共享农业、手工制造、特色文化体验、农副产品加工、电商物流等综合业态，打造乡村旅游综合体，有效发挥带动效应。”

小猪民宿数据显示，今年春节，平台上的精品乡村民宿订单量同比去年增长260％，90后、00后成为消费主力军，占比超87％。值得一提的是，北京、成都、上海、广州、杭州等城市还成为“在民宿过大年”的热门目的地。

“‘民宿＋’主题产品丰富了乡村民宿多元体验，满足了消费者的个性化与特色需求，消费者越来越倾向于在乡村民宿中度假。”飞猪民宿业务总经理、小猪民宿ＣＥＯ王连涛表示，在过去的三年里，小猪民宿不断修炼内功，提升平台能力建设、线下乡村业务运营以及供应链服务能力，将与民宿商家一起抓住市场机遇，实现新增长。

据了解，在飞猪此前发布的“你好，明天”旅游业振兴计划中，发展乡村民宿也是重要的组成部分。该计划提到，飞猪将针对中小民宿商家提供整合营销解决方案，重点支持至少500家民宿开展全域营销。

（北京青年报 赵婷婷）

关键词： 乡村旅游 数据显示 了消费者