“中国文旅消费市场正走向理性和成熟。”1月18日，来也股份创始人，四川大学旅游学院教授、博士生导师杨振之在接受记者采访时说，四川、成都发展旅游业的优势十分显著，正迎来新的历史机遇。

文旅高质量发展前景广阔

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杨振之直言，与其说是疫情造成文旅消费下行，还不如说是新一代客群呼唤文旅消费转型。

由此，观光景区要具备度假功能，以场景为基、内容为王，打造沉浸式主题体验，其吸引力和高品质将成为决定度假目的地成败的关键。

康养旅居市场潜力巨大

面对当前市场趋势，业界应将创新提质的着眼点聚焦到哪些主题业态？杨振之通过一组数据给出答案。

一是露营体验。2022年，中国露营经济核心市场规模达到1134.7亿元，同比增长51.8%，带动市场规模为5816.1亿元，同比增长率为52.6%。场景丰富、自由度高、丰俭由人的露营体验迅速得到主流客群青睐，也成为众多文旅项目激活“二消”的选择。

二是滑雪度假。在北京冬奥会等因素推动下，2022年我国冰雪产业总规模增长到8000亿元，一季度成为全年旅游业总体表现最好的时段，游客接待人次占全年的30%以上，滑雪度假在很大程度上缓解了全国冬季旅游的淡季瓶颈。

三是主题乐园。高沉浸度的身心体验、高安全性的封闭式管理、高效率的行程组织等因素令主题乐园成为亲子度假客群的首选产品，迪士尼、环球影城、长隆、欢乐谷、方特等甚至成为全国主题乐园旅游目的地排行榜前10位的常客。

四是康养旅居。疫情期间，包括我国在内的全球康养旅游呈现年均7%的增速，是唯一增长的功能性细分市场，全民健康意识得到显著提升，旅游活动的身心康养功能已得到广泛认同。加之我国人口老龄化加速，康养旅居市场潜力十分巨大。

要聚焦大九寨等优势区域

建设世界重要旅游目的地和建设巴蜀文化旅游走廊是四川省“十四五”时期文旅产业重大发展战略。杨振之表示，“围绕优势资源，落实国际接轨，培育产业高端，唱响地域品牌”是推进下一阶段工作的重点。要聚焦大九寨、大峨眉、大贡嘎等世界级资源优势区域，优化生产力布局和要素配置，因地制宜选择主导产品门类，以高端品牌项目引领高水平业态集聚。

（张福超）

关键词： 主题乐园 前景广阔 同比增长