奥特莱斯购物中心，最早诞生于美国，发展至今已有100多年，真正形成了规模化的业态。大约在1970年，已经发展成为一个独立的全球零售模式。

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奥特莱斯(Outlets)意为“出口、出路、出路”，引申为零售业态，指由销售过季、下架名牌商品的店铺组成的购物中心。在国内，最早的奥特莱斯是北京燕莎集团开设的燕莎奥特莱斯。

1.是什么样的国内出路？

但是当国内的业态和商业模式发展到一定程度的时候，肯定会发生各种变异。变强还是变弱，看运气。

燕莎奥莱开业以来，这里诞生了无数的百万富翁，商家和燕莎都赚了不少钱。从此，国内零售业跨越了纯百货业的巅峰，走向了购物中心时代。

Ole早期是比较纯粹的零售业态，经营者也确实花了很多钱去吸引和引进各种知名品牌来支撑一个基本菜。所以你可以看到最好的品牌和最大的品牌都集中在最好的入口和客流集中的位置。

奥莱业态成熟后，正好赶上国内房地产市场爆发，中小型房地产公司或规模较小的零售百货公司以奥莱的名义进入暴利房地产行业。从那以后，奥特莱斯就不那么纯粹了，本土化了，被我们的商业文明改造了。渠道下沉后的今天，所有地级市或县，楼盘网点都红红火火。

奥特莱斯，一个物种，被中国5000年的文明异化，然后百花齐放，星罗棋布。

第二，奥特莱斯的产品不靠谱。

这个商品，看个人消费意愿，值不值，不用太在意，比较一下。不要觉得花自己的钱没意思。理论上，奥特莱斯的产品就是那些过季滞销的产品。在这个理论层面上，任何品牌的商品都是超值的，性价比高的。我说的是理论，大家都懂。理论上的东西在我们国内市场行不通。根据我这么多年的经验和对奥特莱斯的了解，我负责任的说，大部分商品和正价商品相比都是不靠谱的。当然，如果你花的钱少，就不要比较了。

3.奥特莱斯的产品从哪里来？

大牌之所以能被信任，是因为他们采取了恰当的措施，有规则保护品牌的溢价。所以大牌，奢侈品牌的商品，运动品牌(nike，ad)，他们的商品首先可以识别为过季商品，滞销商品，断码商品。无论是代理商还是直营店，都没有自己生产商品的权力和能力。从这个角度来说，这些商品是值得信赖的(假货是另一回事)。

非大品牌和部分国产品牌，请多多关注。他们没有品牌溢价，只是想多卖点货，能有毛利，所以他们的货主要是货源。当然也会有滞销货、过季货、断码货等等。但是很少，百货的业态又那么惨。他去哪里都有正价货，几乎都是为奥特莱斯生产，指定吃这个市场。所以，在这里你认为便宜的商品只是他们的最佳单价，令人心碎。

3.奥特莱斯有假货吗？

假货，可以；走私货，是的。但至少走私货是正品吧？

当然，奢侈品和运动品牌是有价值的假的。

假货是怎么来的？不知道能不能说出来，会不会被举报。

能进店的假货一定是小团队作案。奢侈品的假主要是用假货代替真货，用狸猫换太子，把真货拿出来卖做战利品。在奥特莱斯很常见。就看你能不能辨别真假了。

假品牌更多，但操作手法不同于奢侈品，比奢侈品更复杂，犯罪团队更大。你需要一个完整的链条来伪造它。他们主要通过日常销售、打折促销、买礼物、店庆等活动，将假货换成客户的真货，赚取差价，然后将大量假货转卖给熟悉的代理商套现。

码字太多，说不太清楚，怕被投诉。简而言之，如果你在奥特莱斯购物，开心就好。不要太在意。

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