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为了解人们当前的出游意愿,南方+近日发布了《“新十条”出台后,你会出游吗?》调查问卷。问卷结果显示,不少居民存在一定的出游想法,但目前尚未规划;计划的出游也大多在几个月甚至半年以后。此外,在出游途径、目的地选择等方面,结果也显示出一定的特征趋势。记者根据网络调查数据,分析如下:
特征一:出游意愿强烈,市场复苏仍需时间
问卷结果显示,超过80%的人群持有一定的出游意愿,半数的人群则意愿强烈、表示“非常想”。不过,与意愿程度相比,人们的规划程度相对较低,只有10%的人群“已做好规划”,而更多人目前暂无具体出游计划,或仍存在一定顾虑。
通过调查,我们得知,安全、健康是最直接影响人们出游决策的因素,其以压倒性优势占据“影响因素”榜首、占比超过70%。当前正值疫情防控的关键阶段,奥密克戎病毒的致病率减弱,但传染性仍不容小觑,这或成为居民出游的最大顾虑。随着疫情的逐步好转,人们的出游顾虑削弱、出游也被提上日程。问卷结果显示,选择在元旦、春节假期等近期出游的人群分别为8%、10%,而计划在三个月、乃至半年后出游则总计达40%左右。因此可预计,明年暑假或将成为市场复苏的一大亮点。
特征二:自由行成主流,跟团游复苏恐滞后
自驾、自由行成为当下主要出游方式。问卷结果显示,乘坐交通工具的自由行最为人所青睐,选择占比44%;其次为自驾游,占比42%。相比之下,跟团游似乎“风光不再”、占比只达到4%。不过值得注意的是,本次调查主要回答人群为20-50岁的青年及中年群体,精力旺盛的同时,他们对出游体验的要求、标准也更加个人化。而跟团游由于行程固定,游客无法自由安排时间,所至目的地也普遍为大众化景区,对年轻群体吸引力较低。
不过,与年轻人热衷自由行不同,60岁及以上的老年群体更偏好跟团游。《2022年中国跟团游发展环境(PEST)分析》指出,跟团具备更高的性价比、能让老年人在旅行中获得更多保障。然而有业内人士指出,群体游导致的人员聚集、以及老年群体对健康的尤其重视,恐让老年跟团游的复苏相对滞后。
特征三:跨省游意愿提升,“沉浸式”旅游备受青睐
随着各地疫情防控的放开,远程目的地也成为了更多人下次出游的首选。选择国内跨省游的人群占比最高,为65%;其次为省内、周边游,占20%。出境游虽然恢复相对较慢,但也受到了不少人的期待,占比达到15%。
在出游目的地的选择上,也呈现出一定的规律特征。根据“出游目的地的哪些特质会更吸引您?”的回答,自然风景、生活体验、人文感受成为人们最为看重的目的地三大特质。这也与当下旅游市场的变化趋势不谋而合。与之前“资源决定需求”不同,如今的旅游已经步入了“需求决定产品”的阶段,旅客在欣赏自然景色之外,更期盼拥有舒适的生活、乃至深入的心灵体验,更强调私人化、沉浸式感受。可以看到,目的地也不再局限于单一景区,拥有丰富美食、娱乐设施或艺术熏陶的城市、村落、市集均可能成为未来旅游新增长点。(叶绮涵 周人果)
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