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环球热讯:迎来新的市场机遇 付费自习室是门好生意吗?
2022-10-25 15:53:11 来源:大众日报


(资料图片)

整齐的隔板、柔和的灯光和一应俱全的基础设施,满眼望去都是在学习的伙伴,一个沉浸式的读书空间付费自习室就此诞生。从2019年率先在一线城市出现,四年过去,付费自习室延续了活力,从城市开到了县城。近日,“河北一县城开办超10家共享自习室”的消息冲上了热搜,引发热议。这个城区人口只有4万、连GDP都靠后的县城在短短一年内,成为自习室最“卷”的县城之一。

面对日益激烈的社会竞争,知识内卷、本领恐慌、压力加大,鞭策着人们努力追赶适应环境,一股狂热的学习需求逐渐蔓延,这时,安静的学习环境尤为重要。咖啡馆因过于嘈杂,无法集中注意力而被网友“放弃”。公共图书馆安静、整洁,但目前仍然不能满足群众需求。根据相关数据,截至2021年底,全国已有公共图书馆3215个,差不多每40余万人才有一家图书馆,特别是在县城,更缺乏这种免费的学习场所。由此,付费自习室迎来了市场机遇。

“你只管学习,其他的交给自习室”。付费自习室的受众,有专注于考公、考研、考证的备考人群,也有立志于提升自己、学习新技能的职场人士。为了提高效率,他们宁愿“花钱买自律”,找到学习的仪式感。于是,付费自习室变成了部分群体的“刚需”。付费自习室市场下沉到县城,说明其市场空间在不断扩大,入局者也越来越多。

虽然需求旺盛,不过,仔细分析一下,目前付费自习室的运营思路还处在初级阶段。它的准入门槛不高,只要有场地,配齐桌椅等基础设施便可开张营业,核心还是租赁经济。由于推出的服务相对单一且同质化明显,售卖学习卡成了其唯一的盈利点,大多数商家一张月卡售价大概为450元。正是如此,用户在选择消费的时候,价格、地理位置成了他们主要的考虑因素。另一方面,根据艾媒咨询发布的报告,目前中国付费自习室日均价格集中在20元以上,中国消费者对付费自习室的价格接受区间集中在20元以下,55.6%的中国消费者认为中国付费自习室价格偏贵。一边是供应端盈利点单一,另一边是消费者对价格不满,双重夹击之下,付费自习室面临的困境可想而知。

随着学习成为更多人的日常习惯,付费自习室用户数量依然有增长空间。对入局者来说,想要做好这门生意,探索多元化的运营模式、提供差异性的特色服务,拓宽盈利方向是当务之急。毕竟,市场是试金石,留存下来的付费自习室一定不是跟风和冲动型“选手”,而是勇于“探索者”,付费自习室想要谋求更大发展,势必要在理念上更进一步。

关键词: 基础设施 公共图书馆 用户数量

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