上有天堂，下有苏杭。自古以来，长三角地区就是名胜荟萃之地。有着“人间天堂”美誉的杭州，更是长三角旅游城市中的明星。长三角一体化发展上升为国家战略后，推动文化旅游合作发展，共建世界知名旅游目的地，成为长三角城市共同肩负的重任。近年来，杭州联合长三角城市共塑文旅品牌、共拓旅游市场、共推惠民政策，实现旅游产业逆势增长。

共推杭州都市圈特色文旅品牌

今年国庆假期，杭州接待游客1798.52万人次，已恢复至2019年同期的94.89%。同样的趋势，也出现在了杭州都市圈另一座旅游城市黄山。国庆假期，黄山共接待游客559.65万人次，日均同比增长17.4%，较2019年恢复81.7%。

面对疫情，越来越多的游客开始选择短途游、周边游、自驾游。在这一背景下，抱团取暖成为长三角旅游城市的共同选择。以都市圈为载体，杭州不断牵手兄弟城市共塑旅游品牌，共拓客源市场。

依托境内6处世界遗产、10处国家级风景名胜区、13处国家5A级旅游景区的杭州都市圈，打出了“江南绝色·吴越经典”这一主题鲜明的统一文旅品牌，并集十年之功深入挖掘文旅资源禀赋和特色优势。以杭黄高铁开通为契机，杭州联合黄山共建杭黄生态和旅游廊道，打造“名城、名湖、名江、名山、名村”世界级黄金旅游金名片，将西湖、千岛湖、黄山、齐云山等沿线旅游景点串珠成链。

为推广都市圈文旅品牌，都市圈相继组织11批次联合推介团赴国内22个大城市进行联合促销，先后赴日本、韩国、澳大利亚、新西兰、俄罗斯、克罗地亚等10多个国家和地区开展联合促销活动，批次之多国内罕见。已连续十余年开展的杭州都市圈新春优惠月活动，每年吸引30万以上新增都市圈居民出游，同时还吸引了宁波、温州等城市积极参与。

十年磨一剑，带来的是都市圈旅游的华丽蝶变。“十三五”期间，都市圈六市入境游人次增长迅速，达2788.61万人次。2020年，杭州都市圈六市实现接待游客数5.97亿人次，旅游总收入7710亿元，相当于六市地区生产总值的23%。

打造长三角文旅一体化发展样板

在旅游领域，长三角各城市之间的联系是如此紧密——据统计，来杭游客60%以上来自长三角城市，同时杭州也为长三角其他城市输送了大量客源。一个都市圈，连接起了杭湖嘉绍衢黄六城的江南梦。而在长三角四十一城组成的更大舞台上，杭州又将扮演怎样的角色?

古老的大运河，起于杭州，流经长三角15座城市，是长三角共同的文化记忆，也是长三角文旅合作的天然纽带。以共建大运河文化带为目标，近年来杭州与沿线城市开展深入合作。除了积极参加在长三角城市举办的各类运河文旅展，杭州还与嘉兴、湖州、宁波等地携手共建大运河诗路文化带，并发起成立首个大运河沿岸区县合作联盟，达成《中国大运河文化带建设区县合作杭州共识》。今年10月，2021中国大运河文化带京杭对话在杭开幕，杭州邀请国内外各界嘉宾共话大运河文化带建设，同时启动大运河文化旅游季系列活动，推广京杭大运河精品旅游线路，并向世界展现大运河两岸的繁荣文化和走向共同富裕的百姓生活。(陈立平 杭发改 冯斌)

关键词： 共推杭州都市圈 特色文旅品牌 打造长三角文旅一体化 发展样板